Mécénat environnemental : 120 entreprises et associations aux rencontres de la DRIEAT

Qu’il s’agisse de dons financiers ou de moyens (compétences, services), le mécénat environnemental se développe.
« Nous assistons à un réel essor du mécénat environnemental depuis 2016. 19 % des entreprises mécènes soutiennent des causes environnementales, » explique Diane Colombani, directrice juridique et affaires publiques chez Admical, association experte sur le mécénat.

Pour accompagner ce mouvement et favoriser le passage à l’action d’entreprises, d’associations et de collectivités, la DRIEAT (direction régionale de l’environnement, de l’aménagement et des transports) a organisé les premières Rencontres du mécénat environnemental, le 17 juin à la Villette dans les locaux de Villette Makerz.
Une véritable réussite puisque plus de 120 personnes sont venues échanger, s’informer sur le cadre juridique, comptable et fiscal, et discuter des divers moyens de mettre en place du mécénat environnemental.

Trois mécènes en action à l’international, en Ile de France et dans la finance

Mis en relation via les dispositifs du 1% For the planet, présents lors de ces rencontres, trois duos entreprises-associations sont venus présenter leur partenariat.

Quand les salariés votent pour l’association

Ainsi Recyclivre soutient depuis quatre ans, via des dons importants de plus de 100 000 euros, Naturevolution, association spécialisée dans la préservation des écosystèmes, qui financent des expéditions scientifiques à Madagascar ou en Indonésie. « Nos collaborateurs ont choisi cette association via un vote, raconte ainsi Mathilde Quinzin de Recycllivre. Notre soutien est financier, mais cela passe aussi par la notoriété. On a, par exemple, inséré des marques pages dans nos livres pour mettre en valeur les actions de cette association ».

Quand la finance soutient la forêts sans coupes rases

Autre duo celui de Sycomore Asset Management et de l’association Pro silva. Soit l’union a priori peu intuitive entre un gestionnaire de Sicav et une association de défense de la forêt. « Nous ne voulions pas faire de compensation, car pour nous qui souhaitons humaniser l’investissement, c’était la porte ouverte au greenwashing », explique Jean-Guillaume Peladan. Aussi ont-il-décidé de soutenir Pro Silva, qui milite pour une gestion des bois et forêts sans coupes rases avec la Sylviculture Mélangée à Couvert Continu. Concrètement une partie du mécénat permet de financer les activités du directeur de l’association. Les deux entités se rencontrent régulièrement, échangent sur le terrain…

Quand la mobilité se joue à l’école

Enfin en Île-de-France, la fondation groupe RATP, soutient Vivacités pour encourager une mobilité décarbonnée dans les écoles. Au cours d’un challenge d’écomobilité d’une semaine, les parents, les enfants et les enseignants, sont invités à venir à l’école autrement qu’en voiture. « A la Fondation, notre mécénat est aussi extra financier : ainsi, des visites de centres de gestion des métros sont proposées, des affichages dans les lignes de bus qui desservent les écoles sont mis en place… » souligne Maxime Chaumet de la Fondation RATP.
Un partenariat utile et efficace : 120 écoles ont participé, 23 000 élèves et 1100 adultes, économisant en une semaine plus de 68 000 tqCO2.

Qu’est-ce que le mécénat environnemental ?

Le mécénat consiste en un “soutien matériel ou financier apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activité présentant un intérêt général”. Dans le domaine de l’environnement, il permet de financer des initiatives portées par des associations et de renforcer l’engagement sociétal des entreprises.

Les bénéfices du mécénat environnemental

• Pour les bénéficiaires, en particulier les associations : Le mécénat permet de développer des projets au niveau des territoires ou de renforcer les compétences des équipes.
• Pour les mécènes, notamment les entreprises ou leurs fondations : Le mécénat environnemental est un moyen de renforcer l’image de marque, de fidéliser les clients et de motiver les salariés. Il contribue également à alimenter leur politique de responsabilité sociétale.